Cómo realizar una migración SEO exitosa y no morir en el intento.

Migrar una web correctamente es un proceso crítico para mantener la visibilidad en los buscadores y evitar pérdidas significativas de tráfico y posicionamiento web. La migración SEO implica trasladar una página web existente a una nueva URL, un CMS diferente o un dominio nuevo. Puede ser resultado de una reestructuración de la web, un cambio de marca, una actualización de tecnología o una fusión de sitios web. A continuación, te presento una guía detallada para realizar una migración SEO de forma correcta:

Planificación y preparación: Antes de realizar la migración, es esencial planificar cuidadosamente cada paso del proceso. Define los objetivos y los motivos de la migración, crea un cronograma, identifica las URL’s que necesitarán redireccionamiento y asegúrate de contar con el apoyo de los equipos técnicos y de marketing.

Realiza una auditoría SEO de tu sitio web actual: Evalúa la estructura actual, contenido, enlaces, palabras clave y rendimiento en los buscadores. Esto te permitirá identificar qué elementos son importantes para mantener y mejorar en la nueva versión del sitio.

Selección de la nueva URL o dominio: Si es posible, trata de mantener la misma URL o dominio, ya que cambiarlo puede tener un impacto negativo en el SEO. Sin embargo, si es inevitable, elige una nueva URL que sea relevante, fácil de recordar y represente la temática de tu sitio.

Copia de seguridad: Realiza una copia de seguridad completa de tu web actual antes de proceder con la migración. Esto garantizará que puedas volver en caso de que surjan problemas durante el proceso.

Establece redireccionamientos 301: Configura redireccionamientos 301 para todas las URL’s que cambiarán en la nueva versión del sitio. Esto asegurará que los motores de búsqueda y los usuarios sean redirigidos automáticamente a las nuevas URL’s y que el «link juice» o autoridad de la página se transfiera adecuadamente.

Actualización de enlaces internos: Revisa y actualiza todos los enlaces internos de tu sitio para que apunten a las nuevas URL’s después de la migración. Esto ayudará a mantener la coherencia y la navegabilidad del sitio.

Actualización de enlaces externos: Si es posible, contacta a los sitios web externos que enlazan a tu página para solicitarles que actualicen sus enlaces a las nuevas URL’s. Si esto no es factible, asegúrate de que los redireccionamientos 301 estén configurados correctamente para que los enlaces entrantes sigan siendo válidos.

Optimización del contenido: Revisa y optimiza el contenido de tu sitio web para adaptarlo a las mejores prácticas de SEO actuales. Asegúrate de mantener las palabras clave relevantes y de alta calidad en cada página.

Verificación de etiquetas y metadatos: Asegúrate de que las etiquetas de título, descripciones meta y otros metadatos estén actualizados en las nuevas URL’s y sean relevantes para cada página.

Comprobación de errores y pruebas: Antes de lanzar la nueva versión del sitio, realiza pruebas exhaustivas para verificar que todos los redireccionamientos funcionen correctamente, no haya errores 404, que las páginas se carguen rápidamente y que no haya problemas de indexación.

Notifica a los motores de búsqueda: Utiliza Search Console y otras herramientas similares para notificar a los motores de búsqueda sobre la migración y enviar el nuevo sitemap.

Monitorización después de la migración: Después de completar la migración, mantén un seguimiento cercano de los cambios en el tráfico y el posicionamiento en los buscadores. Si detectas problemas, abórdalos de inmediato para minimizar el impacto negativo.

Vigilancia continua: El proceso de migración no termina con la implementación. Asegúrate de monitorear regularmente el rendimiento del sitio, corregir cualquier problema nuevo que surja y seguir mejorando tu SEO en general.

Si haces todo esto de forma correcta, no tienes porque perder visibilidad y posicionamiento. Podría llegar a pasar que durante los primeros días tengas fluctuaciones de posicionamiento pero eso entraría dentro de la normalidad y en seguida tu web se volvería a estabilizar con el posicionamiento anterior a la migración.